U ponedjeljak, 31. kolovoza 2026. godine, održana je radionica „Optimizacija za tražilice i oglašavanje“. Radionicu su vodili Morana Gerić Štimac i Mladen Boljat iz agencije Mixed Media. Zajednički su je organizirali IOK Zagreb i DSR „Centar za sport i rekreaciju Zagreb“.

Radionica je bila posvećena vidljivosti u digitalnom okruženju. Obuhvatila je SEO (Search Engine Optimization), lokalnu optimizaciju, AI pretraživanje te Google i Meta oglašavanje. Posebna pažnja posvećena je povezivanju različitih kanala i praćenju konkretnih rezultata.

Kako danas pronalazimo informacije?

Na početku radionice predstavljene su promjene u načinu na koji korisnici dolaze do informacija. Google više nije jedino mjesto na kojem počinje potraga.
Korisnici danas istražuju putem društvenih mreža, koriste AI alate i oslanjaju se na preporuke. Google i dalje ima važnu ulogu kada postoji jasna namjera pretraživanja.

Zbog toga više nije dovoljno samo biti prisutan online. Potrebno je biti pronađen, primijećen i relevantan te korisniku ponuditi jasnu poruku.

Različiti digitalni kanali pritom imaju različite uloge. SEO pomaže organskoj vidljivosti, dok Local SEO povezuje korisnike s fizičkom lokacijom. Google Ads odgovara na postojeću namjeru, a Meta Ads pomaže doprijeti do publike koja još aktivno ne traži ponudu.

SEO počinje jasnim i korisnim sadržajem

Jedan dio radionice bio je posvećen osnovama optimizacije za tražilice. Sudionici su mogli saznati što SEO zapravo znači i koje elemente dobre web-stranice treba uzeti u obzir. Naglašeno je da SEO nije samo korištenje ključnih riječi. Važni su jasna struktura, koristan sadržaj i tehnički ispravan web.

Ključne riječi treba promatrati kroz namjeru korisnika. Iza pretrage nalazi se konkretno pitanje, problem ili potreba. Zato sadržaj treba odgovarati jezikom koji korisnici razumiju i kojim zaista pretražuju.

Predstavljena je i struktura dobro optimizirane stranice. Naslov, meta opis, podnaslovi, tekst, fotografije i poziv na akciju imaju svoje uloge. Zajedno korisniku trebaju pružiti odgovor i usmjeriti ga prema sljedećem koraku.

Lokalna vidljivost i uloga Google Business profila

Posebna cjelina bila je posvećena lokalnom SEO-u i Google Business profilu. Takav profil nije samo mjesto za prikaz adrese, već važna točka kontakta s korisnicima. Točni podaci, odgovarajuća kategorija, radno vrijeme i poveznica na web pomažu korisniku da brzo pronađe potrebne informacije. Važne su i aktualne fotografije te odgovaranje na recenzije.

Objašnjeno je i kako Google bira lokalne rezultate. Među važnim čimbenicima nalaze se relevantnost, udaljenost i istaknutost.

Kod praćenja rezultata nije dovoljno promatrati samo broj pregleda profila. Važnije su konkretne akcije, poput poziva, klikova na web ili zahtjeva za upute do lokacije.

SEO više nije vezan samo uz Google

Radionica je obuhvatila i sve važniju temu AI pretraživanja. Korisnici danas pitanja postavljaju alatima poput ChatGPT-a, Geminija i Perplexityja, dok se mijenja i samo Google pretraživanje. Za organizacije i brendove zato postaje važno mogu li ih AI alati prepoznati kao relevantan izvor. Da bi se to dogodilo, sadržaj mora jasno pokazivati tko stoji iza njega i kojim se temama bavi.

Važno je odgovarati na konkretna pitanja, objavljivati originalne informacije te graditi autoritet i povjerenje. Sadržaj također treba biti strukturiran tako da ga je jednostavno razumjeti. Temelji dobre optimizacije zato ostaju slični. Kvalitetan sadržaj prije svega treba biti koristan čovjeku, a njegova jasnoća pomaže i tražilicama te AI alatima.

Google Ads i Meta Ads imaju različite uloge

U nastavku radionice predstavljene su osnove Google i Meta oglašavanja. Naglasak je bio na razumijevanju razlike između tih platformi.

Google Search oglasi pojavljuju se kada korisnik već aktivno traži određeni proizvod, uslugu ili rješenje. Zato su izbor ključnih riječi i razumijevanje namjere pretraživanja posebno važni. Pritom klik na oglas nije krajnji cilj. Odredišna stranica mora nastaviti ono što je oglas obećao i omogućiti korisniku željenu akciju.

Kod Meta oglasa situacija je drukčija. Korisnik najčešće ne traži aktivno ono što mu se oglasom prikazuje. Zbog toga vizual i poruka moraju brzo privući pažnju i jasno pokazati zašto je sadržaj relevantan. Predstavljena je i jednostavna struktura Meta oglasa: privući pažnju, stvoriti interes, ponuditi razlog za povjerenje i završiti jasnim pozivom na akciju.

Digitalni kanali rade zajedno

Završni dio radionice povezao je sve predstavljene teme u zajedničku cjelinu. Korisnik se na putu do odluke može susresti s organizacijom ili brendom na više različitih mjesta.

Meta oglasi mogu stvoriti početni interes, dok Google pretraživanje odgovara na već postojeću namjeru. Lokalni rezultati pomažu pri dolasku na lokaciju, a web pruža detaljnije informacije. AI alati postaju još jedno mjesto na kojem korisnici traže odgovore i preporuke.

Važno je pritom pratiti stvarne rezultate. Velik broj pregleda ili posjeta ne mora značiti i uspjeh. Klikovi na pozive na akciju, prijave, pozivi i druge konverzije bolje pokazuju ostvaruje li digitalna komunikacija svoj cilj.

Zaključna poruka radionice bila je jednostavna. Nije potrebno biti svugdje, već tamo gdje se nalazi publika – s pravom porukom u pravom trenutku.

Ako ste propustili prethodnu temu u ovom serijalu, pročitajte izvještaj s radionice „Video sadržaj za društvene mreže“.