U petak, 26. lipnja 2026. godine, u prostoru DSR „Centar za sport i rekreaciju Zagreb“ u Ulici kralja Držislava 6 u Zagrebu održana je radionica „Vizualni marketing bez dizajnerskog znanja“. Radionicu su vodili Morana Gerić Štimac i Mladen Boljat iz marketinške agencije Mixed Media, a organizirali su je IOK Zagreb i DSR „Centar za sport i rekreaciju Zagreb“.
Sudionici su kroz predavanje i brojne primjere iz prakse upoznali osnovna pravila vizualne komunikacije te saznali kako izraditi jasne, pregledne i učinkovite vizuale bez prethodnog dizajnerskog iskustva.
Dobar vizual prenosi poruku u nekoliko sekundi
Na početku radionice voditelji su istaknuli da svakodnevno primamo tisuće marketinških poruka, ali naš mozak obrađuje tek mali dio njih. Upravo zato najveći izazov nije samo poslati poruku, nego privući i zadržati pažnju korisnika.
Poseban naglasak stavljen je na vizualnu hijerarhiju i način na koji ljudi pregledavaju sadržaj. Sudionici su saznali zašto je važno istaknuti najvažnije informacije, koristiti kratke naslove te voditi pogled korisnika kroz sadržaj umjesto da ga zatrpamo informacijama. Objašnjeni su i najpoznatiji obrasci pregledavanja sadržaja, poput Gutenbergova dijagrama te F i Z obrasca, koji se primjenjuju ovisno o vrsti sadržaja i cilju komunikacije. Više o Gutenbergovu dijagramu dostupno je u članku dizajnera Stevena Bradleyja, koji detaljno objašnjava način na koji korisnici pregledavaju sadržaj na web stranicama.
Kako su voditelji istaknuli tijekom radionice, dobar dizajn nije samo estetski privlačan, već korisniku omogućuje da brzo pronađe informaciju koju traži.
Manje elemenata često daje bolji rezultat
U nastavku radionice govorilo se o tipografiji, bojama, fotografijama i važnosti dosljednog vizualnog identiteta. Sudionici su saznali zašto je preporučljivo koristiti ograničen broj fontova i boja. Naučili su i zašto je važno ostaviti dovoljno praznog prostora te izbjegavati pretrpane vizuale. Takvi vizuali često pokušavaju prenijeti previše informacija odjednom.
Posebno je naglašeno kako svaki vizual treba imati jedan jasan cilj. Bilo da želimo potaknuti dolazak na događaj, kupnju proizvoda ili dijeljenje objave, poruka mora biti jednostavna i lako razumljiva. Voditelji su kroz brojne primjere pokazali kako upravo jednostavnost često donosi najbolje rezultate.
Canva kao alat dostupan svima
Završni dio radionice bio je posvećen Canvi, jednoj od najpopularnijih platformi za izradu vizualnog sadržaja. Sudionici su upoznali osnovne mogućnosti platforme te saznali kako uz gotove predloške mogu izraditi različite objave. Mogu to biti objave za društvene mreže, plakati, prezentacije, letci i drugi promotivni materijali. Posebno je istaknuto da je osnovna verzija Canve dostupna besplatno. Vjerojatno zato je postala jedan od najkorištenijih alata u udrugama, školama, sportskim klubovima i malim poduzećima.
Kroz praktične primjere i zajedničku raspravu sudionici su dobili konkretne smjernice koje mogu odmah primijeniti u svakodnevnoj komunikaciji svojih organizacija. Radionica je jasno pokazala da kvalitetan vizual ne mora biti složen. Naprotiv, najbolji vizual je, prije svega, jasan, pregledan i usmjeren na poruku koju želimo prenijeti.
