U utorak, 31. ožujka 2026. godine u 10 sati, u prostoru IOK Zagreb na adresi Ulica kralja Držislava 6 u Zagrebu, održat će se radionica „Marketing kao alat uključivanja“.
Radionicu vode Morana Gerić Štimac i Mladen Boljat. Marketinški stručnjaci iz agencije Mixed Media, koji kroz konkretne primjere i iskustvo iz prakse pokazuju kako marketing danas funkcionira.
Marketing koji ima stvarni utjecaj
Ova radionica ne promatra marketing samo kao oglašavanje ili prodaju. Promatra je i kao alat koji može povezivati ljude, graditi povjerenje i stvarati osjećaj pripadnosti.
Kroz radionicu će se otvoriti pitanje kako ljudi danas donose odluke, zašto ne reagiraju odmah i koliko je zapravo važno kontinuirano komunicirati i biti prisutan. Govorit će se o tome kako svaki sadržaj ima svoju ulogu. Od prvog dojma pa sve do trenutka kada se netko odluči uključiti.
Od ideje do konkretnih aktivnosti
Sudionici će proći kroz osnove marketinga, ključne marketinške koncepte poput push i pull komunikacije, marketinškog lijevka i korisničkog putovanja, kao i kroz jednostavne i razumljive primjere povezane s realnim situacijama.
Poseban naglasak bit će na različitim marketinškim aktivnostima. Od digitalnih kanala poput društvenih mreža, weba i video sadržaja, do tradicionalnih pristupa kao što su događaji, mediji, sponzorstva i fizička prisutnost u zajednici. Cilj je pokazati kako sve te aktivnosti zajedno grade vidljivost i povjerenje.
Sportski marketing – snaga emocije
Dio radionice posvećen je sportskom marketingu i njegovoj specifičnosti. Sport se ne temelji samo na rezultatu, već na emociji, zajedništvu i identitetu.
Kroz konkretne primjere pokazat će se kako se kroz priče igrača, atmosferu s utakmica i stvarne situacije može izgraditi snažna povezanost s publikom. Zašto je upravo to ključ za privlačenje novih članova, ali i partnera i sponzora. Pogledat će se zanimljiva povijest sportskog marketinga i kako je sve krenulo u pravcu kojeg poznajemo danas.
Kako marketing može uključiti
Radionica će se jednim dijelom fokusirati kako marketing može pomoći da se ljudi osjećaju dobrodošlo i potaknuti ih na uključivanje.
Kroz primjere iz IOK-a, sudionici će vidjeti kako sadržaj može biti prvi kontakt s klubom – način da netko upozna atmosferu, prepozna vrijednosti i odluči napraviti prvi korak. Digitalni kanali omogućuju taj prvi kontakt i upoznavanje, dok tradicionalni kanali dodatno jačaju povjerenje i prisutnost u zajednici.
Radionica uključuje i interaktivne dijelove u kojima će sudionici moći podijeliti vlastita iskustva, prepoznati što već funkcionira i dobiti konkretne ideje za daljnji razvoj.
Kome je radionica namijenjena
Radionica je namijenjena članovima IOK Zagreba i Društva, sportašima, volonterima, suradnicima i svima koji su uključeni u rad kluba ili žele bolje razumjeti kako marketing može imati stvarni utjecaj na zajednicu. Ulaz je slobodan te su dobrodošli i svi zainteresirani poslušati ovu temu.
Ova radiona prva je u nizu ciklusa od ukupno 10 radionica koje će zaokružiti razumijevanje marketinga i digitalnnih alata.
